​独立站新手教程引流篇:如何投放Facebook广告?

作者: 泛思网 | 2023-11-10
与Google广告一样,投放Facebook广告的第一步,就是选择投放目标。如果卖家的目的是为网站引入流量,提升品牌知名度,那就可以选择以“品牌意识”为目标,但如果卖家是想要订单,那就建议优先选择“行动转化”。

Facebook广告是独立站卖家推广引流的首选渠道,虽然近两年Facebook广告精准度有所下降,但在尚未出现可替代平台以前,Facebook仍然是独立站卖家社交媒体广告投放的最佳平台。那么我们今天就一起来了解一下,Facebook广告投放的详细步骤吧!

创建Facebook广告账户

在创建Facebook广告账户以前,卖家需要先做好以下准备:

1、创建Facebook个人号:Facebook个人号在官网申请注册即可,Facebook个人号是用于创建公共主页和商务管理平台的,所以一定要安全、稳定。

2、创建商务管理平台:商务管理平台即Facebook Business Manager,简称Facebook BM。创建Facebook BM有两种方式,一种是自己创建,另一种则是通过代理商的OE链接申请,相对来说,后者的成功率会更高一些。3、创建公共主页:Facebook公共主页是投放广告的发布和展示身份,需要注意的是,公用主页评分,不仅会影响广告投放成本,如果评分过低,还有可能会失去广告投放权限。

准备好上述相关材料后,卖家就可以申请Facebook企业广告账户了。企业广告账户开设是需要找代理商的,所以卖家只需要准备好相关材料,然后提交给对方即可。

泛思网小tips:卖家也可以自己申请个人号,但个人号用于打广告是比较容易被封的。

安装Facebook像素

Facebook Pixel是获取用户行为数据最有效的工具之一,因此在投放广告前,卖家还需要将其先安装好。这一步的详细操作,卖家可以移步泛思网帮助中心查看,或联系您的专属客服。

Facebook广告投放

Facebook广告层级架构:广告系列—广告组—广告

选择广告目标:与Google广告一样,投放Facebook广告的第一步,就是选择投放目标。如果卖家的目的是为网站引入流量,提升品牌知名度,那就可以选择以“品牌意识”为目标,但如果卖家是想要订单,那就建议优先选择“行动转化”。

填写广告系列名称:广告系列名称是卖家后续寻找对应广告分析数据的重要依据,因此卖家需要有一个清晰的命名规则。

设置广告系列预算:这里卖家可以选择手动设置预算,也可以开启广告系列预算优化(CBO),由系统来自动分配各组各广告的预算。

泛思网小tips:卖家可以先自己测试,测试出效果比较好的广告,再来跑CBO,效果会更加理想一些。创建广告组:填写广告组名称并设置广告开始和结束日期。创建受众方面,卖家可以对年纪、性别、语言进行设置,以缩小受众范围。这能够有效降低推广成本,不过这需要卖家对自己的目标受众有一个清晰的定位。

泛思网小tips:在版块设置时,如果卖家要投放Instagram版块,记得选择Instagram账户主页哦~

选择广告投放素材类型:

1、图片广告:通过单一图像来宣传产品或服务,需要卖家准备一张具有视觉吸引力的图片和有趣的广告文字。

2、视频广告:最受欢迎的广告格式之一,需要注意的是,视频广告没点击的话是静音播放的,所以画面冲击感很重要。

3、轮播广告:可一次性展示多张图片和多段视频,适合多属性产品,或用于讲述品牌故事。

选择好类型后,上传相对应的广告素材,并添加广告文案和链接,预览广告检查无误后,提交发布即可。

以上便是Facebook广告投放的基本流程!

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