Facebook正在失去年轻一代?用户年龄40+,被年轻人无情抛弃

作者: 泛思网 | 2023-07-25
而曾经的社交媒体霸主Facebook似乎已逐渐失去年轻一代的欢心,在皮尤2014-2015年的调查中,说自己使用Facebook的青少年比例是71%,现在这一数字已降至32%。

调查发现,自几年前在北美首次亮相以来,TikTok的人气急速上升,现在已是青少年的首选社交媒体平台之一(在这次调查所涉及的平台中)。

约67%的青少年表示他们“曾经使用过”TikTok,16%的青少年说他们“经常使用”TikTok。

而曾经的社交媒体霸主Facebook似乎已逐渐失去年轻一代的欢心,在皮尤2014-2015年的调查中,说自己使用Facebook的青少年比例是71%,现在这一数字已降至32%。

在本次调查所涉及的平台中,YouTube名列前茅,有95%的青少年都在使用它。TikTok以67%的使用率排在次席,再后面则是Instagram和Snapchat,这两个平台大约都有60%的青少年使用。

现在的Facebook已经不是一个新秀了,Facebook公司的市值在世界都是名列前茅的,在这个地球上每天都有20%的人类在使用Facebook,根据Facebook在一季度财报数据,每天有超过21亿人使用Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger,每月约有27亿人使用其一系列服务。无论是政治家,明星或是企业都在Facebook拥有自己的账户,建立自己的名声。而Facebook最初始的目标群体——年轻人则开始玩别的了。

从以上数据可以看到,12岁-17岁年龄段的人,从2015年的高峰期(占比60%)跌到现在的39%。年龄段越小,Facebook的使用率下降越严重,年轻人的碎片化时间反而被另外的社交软件取代了,同年,Ins和Snapchat(阅后即焚)得到了飞跃式发展。Snapchat和Ins对于上了年纪的人来说不够正式,而年龄层的代沟也导致这两个软件的吸引力对45岁以上的美国人来说没有Facebook大。而这样的现象并不只是发生在美国,相同的趋势也发生在其他国家。

Facebook虽然在总体使用时长上领先于其他一众小弟,但是结构性的问题已经比较明显——18-24岁用户平均每天使用38mins,而同一用户层在Tiktok使用时长是57mins。虽然中坚力量25-34岁用户平均每天使用52mins显著高于Tiktok,但谁更能代表未来你懂的。另外值得注意的是,Snap的18-24岁用户使用时长在其总体用户中是最高的,达到35mins,这是股不可忽视的革新浪潮——在消费互联网尤其是社交这个领域,得年轻人者得天下。

Facebook受后浪的冲击可见一斑,这也是市场保持警惕的地方。当然,这也并不意味着老牌帝国就此陨落,相反我们看到的是Facebook仍在不断求新求变。

元宇宙会是Facebook新增长点“良药”吗?

Facebook三季报中的亮点,可以说是包含游戏、Oculus等虚拟现实头显等消费硬件在内的其他收入了。财报显示,第三季度,Facebook其他收入同比增长195%至7.34亿美元,远超市场预期的4.5亿美元。

Facebook管理层在财报中表示,Facebook的财报架构从今年四季报起更新,包含AR(增强现实)和VR(虚拟现实)的Facebook Reality Labs(FRL)将单独立项披露业绩表现和进行的投资活动,按财报的披露:我们投入重大的资源到AR、VR,以发展下一代的线上社交体验。

由此不难看出,Facebook重点押注元宇宙,希望可以成为广告业务之外一个新的增长点。

然而,在元宇宙撑起Facebook第二增长点之前,长期的巨资投入是少不了的。Facebook在上季度就宣布未来将每年投入数十亿美元用于元宇宙业务发展。扎克伯格在电话会议上表示,公司预计,2021年对Facebook Reality Labs的投入总额达到100亿美元,未来几年内还将持续增长。

换句话说,这个其他收入主要来源是包括Oculus在内的MR(混合现实)的软硬件部门。管理层表示, Facebook的财报架构从今年四季报起更新,包含AR(增强现实)和VR(虚拟现实)的Facebook Reality Labs(FRL)将单独立项披露业绩表现和进行的投资活动,按财报的披露:我们投入重大的资源到AR、VR,以发展下一代的线上社交体验。注意关键词:下一代。

结合此前的消息,Facebook准备更名以更贴近元宇宙,拟在欧盟招聘1万人构建元宇宙…这波操作的决心毋庸置疑。不过另一方面,CEO扎克伯格也表示会继续大量投入元宇宙,而且短期内都不会盈利。

 

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