游戏主播出海,如何玩转游戏直播市场?

作者: 泛思网 | 2023-01-13
国产游戏“出海”成功,“本土化”是关键。目前,风靡的手游无一不是在上线之初就做了充足的本地化准备。而在充分尊重多元化的同时,也要保留中国特色,传播中国文化。

近年来,全球移动电竞发展速度惊人,在收视人数与影响力上对传统端游呈现赶超之势。移动设备更强的便利性给了更多人了解并参与电子竞技机会,使得世界范围内更多新兴市场被激活,更多电竞潜力被发掘。

调查中发现,随着游戏电竞产业链建设的完备,如今走出国门、扬帆出海正成为越来越多电竞企业努力的发展方向。

游戏企业早已在“出海”上做了布局。三七互娱相关负责人介绍,在助力文化出海方面,企业摸索出一套数字赋能文化传播的经验,从游戏题材、玩法内容、推广素材等方面入手,通过数字化的形式赋能、活化中国传统文化,激发全球用户从产品中体验、感受甚至探索中国传统文化的兴趣。公司今年上半年海外业务营收为20.45亿元,营收占比达27.12%;新增注册用户合计超过3000万,最高月活跃用户超过4000万。

目前国内已出现像《原神》之类的少量现象级游戏作品。据悉,在海外市场上,《原神》的成绩单不俗:产品销售方面,它自去年9月28日上市,一个月后便在全球狂揽2.45亿美元,作为一款多平台发售的游戏,《原神》更是凭借仅在手机端3.41亿美元的月收入,刷新了全球手游月收入的最高纪录;在品质方面,它更是两度登榜“游戏界奥斯卡”TGA最佳游戏提名。

就拿东南亚来说,整个东南亚地区拥有超过3500万电子竞技爱好者。这一现象的主要原因,是因为东南亚的新增移动用户较多。

玩家对游戏的热爱,自然会投射到电竞上。游戏 IP 几乎是电竞最重要的资产。在中国的整个电竞产业链收入中,游戏企业能拿到近乎90%的收入。同时,电竞赛事也是扩展游戏影响力和生命力的重要手段。

总人口超过6.5亿的东南亚正是世界上电竞发展最为迅速的地区之一。根据市场研究机构Newzoo的数据,东南亚地区电竞收入2019年至2024年期间的复合增长率预计为20.8%,并在2024年达到7250万美元。该增长率几乎等于同期全球电竞收入复合年增长率(11.1%)的两倍

国产游戏“出海”成功,“本土化”是关键。目前,风靡的手游无一不是在上线之初就做了充足的本地化准备。而在充分尊重多元化的同时,也要保留中国特色,传播中国文化。

很显然,中国电竞的出海之路将越走越宽,在用户的不断积累和海外赛事体系的愈发成熟之后,其全球化进程将持续处于增速中。而在参与全球竞争的过程中,中国电竞带给世界的不仅仅是领先的产品与资源,更是多元发展的策略和海纳百川的格局,当不同肤色、不同国家、不同文化背景的玩家都能齐聚在同一个IP下,这或许就是电竞作为Z世代共同语言的最真实写照。

就拿游戏主播来说,越来越多的游戏主播会选择在海外平台上面直播,或者把视频素材上传到海外平台,备在youtube或者tiktok上面大展身手,不论是上传游戏视频,还是进行游戏直播,都会是一个很好的机会。

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