新手指南:7步创建国际抖TikTok广告账户,开启TIKTOK广告推广

作者: 泛思网 | 2022-08-30
TikTok 广告的基础是信息流广告(In-Feed ads)——当人们在浏览应用程序观看视频时出现的广告。这类广告是 TikTok 提供的最实惠、最易使用的广告,也是我们在本教程中将重点关注的广告。它们对中小型企业来说最合理,也是 TikTok 推广系列一个很好的起点。

TikTok 广告的基础是信息流广告(In-Feed ads)——当人们在浏览应用程序观看视频时出现的广告。这类广告是 TikTok 提供的最实惠、最易使用的广告,也是我们在本教程中将重点关注的广告。它们对中小型企业来说最合理,也是 TikTok 推广系列一个很好的起点。

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信息流广告与 TikTok 的使用体验无缝融合。除了视频标题下方一个小小的“Sponsored”标签外,它们看起来与用户生成的 TikTok 视频一模一样。几秒钟后,会出现一个行动号召按钮,如 “Shop Now”或“Learn More”,具体由投放广告的人决定。该按钮可用于直接链接到你的网站

尽管用户可以立即滑过信息流广告,但制作精良并符合 TikTok 文化和风格的广告将能够像其他 TikTok 视频一样产生观看次数、点赞、分享和评论。

你可以通过 TikTok 广告管理平台(TikTok Ads Manager)https://www.tiktok.com/business/zh?tt4b_lang_redirect=1自己创建并发布信息流广告,我们将在下面深入探讨。

TikTok 还为其托管账户提供了更多高级广告选项,包括:

  • 页首展示广告(TopView Ads)。这是一种视频广告,会在用户打开应用程序时立即出现在其信息流的顶部。这些广告可能比常规的 TikTok 视频更长,不能像信息流广告那样快速跳过
  • 品牌标签挑战赛(Branded Hashtag Challenge)。挑战赛是 TikTok 文化中很受欢迎的一部分,在这项活动中,各品牌用一个标签创建自己的挑战,然后进行推广,让这个选项具有内在的病毒式传播潜力
  • 品牌效果广告(Branded Effects)。TikTok 庞大的有趣视频效果库可以与广告主合作创建的品牌效果同时添加。就像标签挑战赛一样,品牌效果鼓励用户直接与你的品牌互动

虽然这三种选项都能够提高用户参与度,但这也是大多数品牌所无法企及的。它们通常被 Apple 或麦当劳等大公司使用,或用于宣传新影片。正如你可能猜到的,这意味着高昂的价格,需要更多的技术专长,并且需要直接与 TikTok 合作。

那么推广版 TikTok 视频呢?

如果你已经花了一些时间制作 TikTok 视频,你可能已经看到了推广 TikTok 视频的选项。这与投放广告不同,但也有一些相似之处。

通过点击自己的 TikTok 视频上的三点符号,然后点击火焰形状的“推广(Promote)”按钮,就可以在应用程序上对 TikTok 视频进行原生推广。在这里,你可以为你的推广选择一个目标(例如将用户引导至你的网站),定义你的目标受众,并为你的推广系列设定预算。

该系统使用“金币(coin)”,用户可以购买相同的货币向自己喜爱的创作者赠送礼物。这是 TikTok 上最便宜的广告投放方式,最便宜的选项是一天 200 枚金币的广告,约等于 2 美元。

推广版 TikTok 视频可作为在该应用上试水的一种方式,但它的选项没有 TikTok 广告管理平台复杂,后者提供更精确的受众定位,并允许你上传全新的视频作为广告。广告管理平台还会提供关于你的推广系列成功与否的更详细分析,让你能够对不同的点进行 A/B 测试。这些推广版 TikTok 视频也面向所有用户开放,而不仅仅是拥有企业号的用户。你只能推广已发布到自己信息流上的 TikTok 视频,不能上传仅用作广告的视频。

TikTok 广告成本是多少?

TikTok 的自助式信息流广告允许你设定自己的每日预算,如果使用 TikTok 的简化广告展示位选项,则每天 5 美元起步。显然,你支出得越多,就越有可能接触新顾客。

对于更有经验的营销人员来说,还有更多可定制的选项,包括出价,但如果你是 TikTok 广告新手,则无需操心这一点。

总的来说,你的预算将由许多因素决定,比如你的企业分配给市场营销的预算以及你的目标平台。

TikTok 广告规格

让我们来看看技术细节。你作为广告投放的视频需要满足一些要求。你可以在 TikTok 的帮助中心查看完整列表,但以下是一些重点:

  • 纵横比:9:16、1:1 或 16:9
  • 视频分辨率:分辨率必须 ≥540*960 像素、≥640*640 像素或 ≥960*540 像素
  • 文件类型:.mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
  • 视频时长:最长 60 秒,但 TikTok 建议 9 到 15 秒

如何创建你的首个海外版抖音广告

在 TikTok 广告管理平台创建推广系列有两种方法——简化版本和自定义版本。自定义版本专为经验丰富的营销人员设计,提供更多选择。但对于中小型企业来说,简化版简单明了,易于使用,而且不需要技术专长。

在本教程中,我们将学习简化版本。

第 1 步:确保你有一个企业号

要使用 TikTok 广告管理平台,你需要拥有该平台的企业号。切换账号既免费又轻松。

在应用程序中,只需进入 Settings and Privacy > Manage Account,点击 Switch to Business Account。作为额外好处,这将让你可以查看分析数据,了解在该应用上发布视频的最佳时间,以及其他功能,比如在个人简介中添加链接。

第 2 步:打开 TikTok 广告管理平台

TikTok 应用程序是为移动设备而开发的,但这一步需要在桌面端操作。导航至 ads.tiktok.com 并用你的 TikTok 企业号登录。

第 3 步:设定你的目标

当你点击 Create an Ad 时,你会看到三个选项来确定你的推广系列目标:

  • 与顾客建立联系。如果你的目标只是扩大自己在 TikTok 上的影响力,这是一个不错的选择
  • 获取网站访问量。如果你想让人们前往你的商店成为潜在顾客,就选这个
  • 生成客户线索。这种方法旨在通过联系表格从观众那里获取信息,这些信息可以用来对潜在客户进行重定向和培养现有粉丝

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第 4 步:选择你的受众

下一个界面将要求你决定谁会看到你的广告。你可以选择“自动受众(Automatic Audience)”,让 TikTok 为你决定,但添加一些自己的参数也很容易。

你可以根据性别、年龄和语言选择你的受众。

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你还可以进一步深入到兴趣领域,比如服装、烹饪或宠物。此外,你还可以锁定那些曾经与 TIkTok 内容互动过的用户,比如点赞和评论。

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第 5 步:设置预算和时间

接下来,你需要决定你的每日预算,最低每天 5 美元起。然后决定你的推广系列要持续多久。你还可以选择“无结束日期(no end date)”来无限期地投放你的推广系列,并在你觉得它已完成任务时停止它。

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第 6 步:创建你的广告

你已经进入了好玩的部分。在下一个界面上,你可以选择一个现有的 TikTok 视频作为广告投放,也可以上传一个不会出现在常规 TikTok 信息流中的新视频。

你还可以为你的广告编写标题并创建一个行动号召按钮,比如带有你网站链接的“Shop Now”。

以下是一些广告注意事项:

  • 遵守 TikTok 的垂直视频技术指南
  • 不要在视频中放置会被标题覆盖的文本
  • 真实性是 TikTok 的关键,因此你的广告应该符合其他 TikTok 视频的外观和感觉

如果有疑问,最好的建议是花时间在这款应用程序上了解 TikTok 的文化和趋势,创建一个无缝融合的广告。滚动你的“For You”页面也可以看到其他广告,以了解各个品牌是如何使用该平台的。

 

第 7 步:提交

你做到了!当你点击“Submit”时,你的广告会进入审核流程,然后才面向公众发布。

当你的广告开始运行时,你需要监控你的结果以了解哪些有效,哪些无效,以便为下一个推广系列进行优化。

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