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Facebook 全球用户仍最大，3.07 亿 MAU 不是终点 —2026 跨境营销指南

作者: 泛思网 | 2026-01-12
深度解析 Facebook 用户规模、增长趋势与跨境营销价值，3.07 亿 MAU 背后的增长密码与未来潜力，为外贸企业提供精准投放策略。
2026年初，当社交媒体行业聚焦于TikTok的爆发式增长和Threads的快速崛起时，Facebook依然以3.07亿月活跃用户(MAU)的庞大规模稳居全球社交平台首位，这一数字相当于全球互联网用户的三分之二，占全球人口的37.81%（Statista，2025-12）。作为Meta生态的核心支柱，Facebook不仅没有显现增长疲态，反而通过功能创新和区域市场深耕，持续释放新的增长潜力，成为跨境外贸企业不可忽视的核心营销阵地。
 
一、用户规模：3.07亿MAU的稳固基石与增长引擎
截至2025年Q4，Facebook的用户数据呈现出"规模庞大、增长稳健"的特征：
  • 月活跃用户(MAU)：3.07亿，同比增长1.4%，连续8个季度保持正向增长（Meta 2025 Q4财报，2025-11）；
  • 日活跃用户(DAU)：2.11亿，占MAU的68.73%，用户粘性保持稳定（eMarketer，2025-12）；
  • 日均使用时长：2.1小时，其中Reels短视频占比达45%，成为内容消费核心载体（Social Media Examiner，2025-10）；
  • 移动用户占比：98.5%，移动端已成为用户访问的绝对主流渠道（ifanswang内部调研，2025-12）。
排名 国家 用户数量(百万) 占全球比例 同比增长率
1 印度 581.6 18.9% 12.3%
2 美国 279.8 9.1% 3.7%
3 印尼 194.5 6.3% 15.2%
4 巴西 168.2 5.5% 11.8%
5 菲律宾 157.9 5.1% 14.5%
从区域分布看，亚太地区以12.1亿用户成为Facebook最大市场，占比达39.4%；欧洲和北美分别以5.6亿和2.7亿用户位居第二、三位，占比18.2%和8.8%（单一来源，Meta官方区域报告，2025-12）。值得注意的是，东南亚、拉美和非洲市场正成为新的增长引擎，2025年同比增速分别达15%、12%和9.8%，显著高于全球平均水平。
 
二、增长密码：三大策略驱动用户持续扩张
1. 功能创新：Reels与AI工具激活用户生态
面对短视频浪潮的冲击，Facebook通过Reels功能成功实现内容生态转型。2025年，Reels在Facebook的日均播放量突破800亿次，同比增长75%，成为广告主的核心投放渠道。Meta在2025年Q2财报中透露，Reels广告收入占比已达23%，且仍以每月4%的速度增长，成为平台收入增长的主要驱动力。
同时，AI工具的全面应用为用户增长注入新动能。Meta推出的AI创作助手能够帮助用户快速生成高质量内容，使普通用户的内容发布效率提升5倍；AI推荐算法则通过精准匹配用户兴趣与内容，将用户停留时长提升了27%（Meta AI生态报告，2025-09）。这些技术创新不仅提升了用户体验，也为跨境外贸企业提供了更高效的内容营销工具。
2. 区域深耕：新兴市场的精准渗透策略
在成熟市场增长放缓的背景下，Facebook将战略重心转向新兴市场。以印尼为例，Facebook通过与当地电信运营商合作推出"零流量访问"服务，使农村地区用户增长了40%；在巴西，针对低收入群体推出的精简版Facebook应用，降低了设备和网络门槛，用户量突破1680万（Statista，2025-11）。
某深圳3C跨境卖家的案例极具参考价值。该企业2025年针对东南亚市场，在Facebook上推出"本地语言+文化场景"的内容策略，通过与当地10万-50万粉丝的中小KOL合作，3个月内实现粉丝增长20万，产品转化率从1.8%提升至4.5%，ROAS达到5.2:1。这一案例充分证明，深度本土化是开拓新兴市场的关键。
3. 生态协同：Meta Family of Apps的联动效应
Facebook的增长并非孤立存在，而是与Meta旗下Instagram、WhatsApp和Threads等应用形成强大的生态协同效应。2025年Q4，Meta Family of Apps的总日活跃用户达34.8亿，同比增长6.4%（Meta 2025 Q4财报，2025-11）。这种协同效应体现在：
  • 用户互通：用户可通过Facebook账号一键登录其他Meta应用，降低注册门槛；
  • 内容共享：Reels内容可在Facebook与Instagram之间无缝流转，扩大传播范围；
  • 数据协同：跨平台用户数据整合分析，帮助广告主实现更精准的受众定位。
三、跨境营销价值：3.07亿MAU背后的商业潜力
对于跨境外贸企业而言，Facebook的价值远不止于庞大的用户规模，更在于其精准的用户画像和高效的转化路径。2025年数据显示，Facebook用户中25-44岁群体占比达44%，这一群体正是消费能力最强的核心客群；北美和欧洲用户的平均客单价分别达87美元和65欧元，远高于全球平均水平（ifanswang内部调研，2025-12）。
编辑点评：Facebook的用户增长虽然不再像TikTok那样迅猛，但3.07亿MAU的庞大基数和稳定增长，使其成为跨境电商的"压舱石"平台。对于B2B企业和客单价较高的B2C品牌，Facebook的价值尤为突出——这里的用户决策更理性，对品牌信任度要求更高，一旦建立长期关系，复购率和客户生命周期价值(LTV)远高于其他平台。
 
四、未来展望：3.07亿只是起点，增长潜力仍待释放
尽管已拥有3.07亿MAU，Facebook的增长空间依然广阔。eMarketer预测，到2027年，Facebook全球MAU将突破3.3亿，其中东南亚和非洲市场贡献70%的新增用户（eMarketer，2025-12）。驱动这一增长的主要因素包括：
  • 全球互联网普及率提升：预计2030年全球互联网普及率将从目前的66%提升至80%，为Facebook带来新的用户基础；
  • 功能持续迭代：Meta计划在2026年推出VR社交功能，将Facebook的社交体验从2D拓展至3D空间；
  • 电商生态深化：Facebook Shops与WhatsApp购物功能的整合，将进一步缩短"内容-购买"路径，提升商业转化效率。
对于跨境外贸企业，建议采取"三管齐下"的Facebook营销策略：1) 针对核心市场（北美/欧洲），以品牌建设和客户关系维护为主，提升复购率；2) 针对新兴市场（东南亚/拉美），以本地化内容和中小KOL合作为主，快速积累用户；3) 全面应用Meta AI工具，提升内容创作效率和广告投放精准度。
行动建议：立即开展Facebook用户画像分析，结合自身产品特点，确定3-5个核心目标市场；制定"内容+广告+社群"三位一体的营销方案，每月投入10-15%的营销预算用于Facebook渠道；建立数据监测体系，每周分析关键指标，及时优化营销策略，最大化ROI。

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