大流行期间品牌如何使用YouTube?

作者: 营销云 | 2020-12-16
冠状病毒的爆发也许是过去几个月来人类面对面的最不可思议的恐怖状况。 在家定购令人们不得不为了安全而呆在家里。 无论规模大小和性质如何,全球企业都陷入了收入损失,增长停滞,招聘冻结和裁员以及更永久地停止运营的黑暗日子。 蓬勃发展的初创公司和知名品牌现在在营销和广告方面采取严厉的削减成本措施以维持生计。

冠状病毒的爆发也许是过去几个月来人类面对面的最不可思议的恐怖状况。 在家定购令人们不得不为了安全而呆在家里。 无论规模大小和性质如何,全球企业都陷入了收入损失,增长停滞,招聘冻结和裁员以及更永久地停止运营的黑暗日子。 蓬勃发展的初创公司和知名品牌现在在营销和广告方面采取严厉的削减成本措施以维持生计。


但最值得注意的一点是,COVID-19大流行如何改变了品牌推销自己的方式。 别忘了,即使是这些品牌的消费者也已将其购买方式总体上转向了“购买”。 因此,任何在今年年初之前行之有效的增长战略都可能无法奏效。 品牌已经意识到,他们需要对从电视广告到YouTube营销的每项营销举措进行战略规划,以与时俱进。


COVID-19和YouTube广告

自大流行以来,就YouTube营销而言,情况发生了巨大变化。 尽管每个品牌都在努力争取更多的YouTube观看次数和YouTube订阅者,但视频营销平台正在改变其游戏方式-营销人员需要对此保持谨慎。


YouTube最近宣布,它将允许某些内容创作者启用广告并利用与冠状病毒相关的内容。 平台的这一举动使品牌战略成为人们关注的焦点。 他们现在需要评估自己的YouTube营销策略,以在大流行期间实现合理的增长。 YouTube现在打算完善其内容排除指标,并重新考虑其广告环境。


YouTube根据“有争议的问题和敏感事件政策”将与冠状病毒相关的内容分类。 视频流平台的这项政策可防止YouTube广告客户在造成生命损失的事件上获利。 大流行就是这样的事件之一。 但是现在,YouTube决定允许与病毒和大流行有关的广告在新闻合作伙伴和一些内容创建者的频道上投放。 因此,品牌商如果要避免与发布不良视频有关的任何风险,必须牢记这些变化。


现在,消费者在YouTube上观看什么?

品牌应该知道的一个明显事实是,消费者在大流行期间在YouTube上消费的内容比以往任何时候都多。 由于在世界上多个国家/地区都设有全屋订购服务,仅在美国,YouTube的使用量就增加了15.3%。 但是品牌有一个问题需要答案:在大流行期间,消费者在YouTube上观看什么?


嗯,全球各地的消费者都在蜂拥在家中时,纷纷涌向YouTube,以保持娱乐。 他们现在正在寻找能提高他们的情绪并帮助他们获得有关新型冠状病毒的有用信息的视频。 大流行期间任何能使人们振奋的品牌内容都在YouTube上获得很高的观看率。


不用说,病毒隔离对YouTube来说是一个福音。 由于全面的观看时间很长,该平台现在将精力集中在创建直接响应的能力上(这是某些需求),并使营销人员可以经济高效地刊登广告。 但是品牌需要花费一个小时的时间来提出反映流行病严重程度的内容。 他们的消息传递不仅应该以销售为中心,而且还应该是有价值的,由实用程序驱动且富有同情心的。 对于品牌广告客户而言,这是一次难得的机会,它可以以合理的价格通过针对性强的内容相关广告来吸引并与YouTube订阅者建立联系。


消费者现在在YouTube上观看什么

在大流行期间评估YouTube指标

无论是吸引真正的YouTube订阅者,获得不错的YouTube观看次数,还是实现领域的增长,对于品牌来说,事情都变得充满挑战。 发布视频内容不只是要立即吸引YouTube观看者和YouTube订阅者。 这也与在危机期间为订户创造真实价值并提升订户价值有关。 以下是品牌在平台上实现增长的几种方法:


创建真实的内容

冠状病毒大流行已经进入了一个错误信息时代,这引起了营销人员和消费者的关注。 这样的虚假,误导性内容足以使消费者出于所有错误原因而产生恐惧感。 此外,营销人员可能会登陆展示他们的广告以及有害或不符合其价值的内容。 因此,品牌商现在必须关注他们在YouTube上提供的内容的真实性和真实性。 他们将不得不拿出视频来说明危机,并向其YouTube订阅者提供本质上是真实的信息性内容。


解决YouTube订户的疑虑

YouTube的品牌订阅者想知道他们最喜欢的品牌正在发生什么,以及它将如何解决他们的担忧。 消费者担心这种大流行,并且受到封锁的严重影响。 首先,最重要的是,他们担心获得日常必需品而不必走出家门。 因此,现在是品牌推出YouTube广告的时候了,以展示他们如何照顾消费者。 对于他们来说,这是扩展抗击流感大流行并赢得消费者信任的绝佳机会。


连接人们,即使他们与社会距离遥远

远离社会的最终想法不是要使人类分离,而是要从致命的病毒中拯救人类。 隔离规范旨在通过遏制冠状病毒的传播对整个社会有益。 对于大多数人来说,这是新事物并且很舒适。 但是品牌必须通过向人们展示他们都在与冠状病毒进行斗争来将不适感转变为有意义的东西。 他们需要敦促人们呆在家里,但为了安全起见,将他们连接在一起。 因此,YouTube上的品牌内容应该表现出团结一致,并支持重要的实体,例如卫生工作者和整个社区。


大流行期间的品牌及其广告系列

在大流行时获得真正的YouTube订阅者很大程度上取决于视频内容的相关性和质量。 一些品牌已经掌握了这一点,并提出了一些有趣的广告系列。 让我们在这里检查一下:


YouTube的#WithMe视频

YouTube上的“与我同行”视频激增。 在这些视频中,YouTube观众在自己的家中被围住时一起参加了一项活动。 这些视频运动的目的是鼓励人们呆在家里,但实际上与世界保持联系。 无论是烹饪,学习,清洁还是购物,即使待在家里也可以一起做。 YouTube自己想出了一个“呆在家里”的#WithMe视频,该视频带来了可识别的面孔,例如约翰·格林,艾玛·夏伯兰和凯西·尼斯塔特。 该视频提醒我们,即使我们分开也可以一起做很多事情。


传奇的汽车制造商福特对他们的使命和消费者有着长期的承诺。 福特从事汽车业务已有一个多世纪,以其应对困难的能力而感到自豪。 最近,该公司推出了两个竞选视频,“立即建立”和“伸出援手”。 这两个视频都显示了该公司致力于应对在全球范围内席卷人类的危机。 它们清楚地反映了品牌的韧性以及在一切似乎都崩溃时支持社区的能力。


麦当劳

名单上的下一个是由麦当劳菲律宾公司完成的一项运动。 的确,一般来说,消费者都担心在这种大流行期间要保护自己。 由于病毒正在迅速蔓延,因此快餐连锁店制定了预防措施,以确保其有价值的消费者的安全。 他们的视频吸引了首席执行官兼总裁Kenneth Yang向消费者提供这种保证。 他的信息清楚地表明了麦当劳对消费者安全,食品质量,消毒做法和客户服务的承诺。


宜家

最后但并非最不重要的一点是,宜家西班牙的竞选活动与这些时代相关。 大流行带来的隔离制度已成为许多人的压力和孤独之源。 它在YouTube上为讲英语和说西班牙语的受众群体启动了“#I'mStayingHome”广告系列。 通过该活动,该品牌试图提醒消费者,尽管周围的世界发生了巨大变化,但他们已经创造了一个稳定的世界,在那里他们可以跳舞,与孩子一起玩耍,做音乐以及与心爱的人放松身心。 该活动向人们的住所致敬,并邀请YouTube订阅者从另一个角度观看他们的空间。


底线

吞咽是一种痛苦的药,但是冠状病毒大流行并不会很快结束,至少直到疫苗出来之前。 品牌营销当然已经经历了巨大的转变。 对于那些利用YouTube的用户来说,是时候检查平台的新算法来对视频进行排名了,以及主持人对内容创建者的期望。 当品牌与时俱进时,他们就有更多机会获得更多真正的YouTube用户和更多YouTube观看次数,而不会违反任何内容发布规范。


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