超半数美国人反对禁令,TikTok电商业务喜迎转机

作者: 泛云网 | 2023-12-19
TikTok努力寻求解决办法、积极调整自身、继续大力发展电商业务。在美国,TikTok顶着一波又一波的舆论压力,于今年9月成功上线了美国小店,并关闭半闭环、发展全闭环、打造全托管模式、大力招揽亚马逊卖家,同时还积极备战假日购物季一系列销售活动,力图创下营收新高。

近日,皮尤研究中心公布了一项针对TikTok禁令的民意调查。结果显示,如今在美国,越来越多的人开始反对封禁TikTok,禁令的支持率正在不断下滑。具体来看,仅有38%的美国成年人支持封禁TikTok,而这一数字在今年3月时为50%。另外值得一提的是,只有18%的美国青少年支持封禁TikTok。

今年9月至10月,皮尤对8800多名美国成年人和1400多名青少年进行了调查。结果发现,越来越多的美国人不喜欢美国政府封禁TikTok这款用于娱乐和自我表达的热门视频应用。TikTok称,其在美国拥有1.5亿用户。

在不同的年龄组中,情况略有差别。30岁以下的成年人中,反对禁令的占相当一部分,他们对禁令的支持一直很有限,且看法基本维持不变。而在30岁以上的人群中,支持封禁TikTok的人群比例大幅下滑了,这表明随着时间的推移,年长者对TikTok的看法逐渐趋于客观。

好事成双,除了舆论的松动,近来TikTok在美国蒙大拿州禁令也被驳回了。今年5月,该州州长签署了对TikTok的全面封禁令,不甘败退的TikTok立刻予以反击,将该州告上了美国联邦法院。11月底,这项诉讼已有初步结果,美国联邦地方法院宣布暂停实施禁令,这意味着TikTok在美获得了喘息的机会。

纵观TikTok今年以来的动态,可以看到,这位以社媒平台身份强势闯入电商领域、在全球多国飞速扩张的后起之秀,近来似乎稍显狼狈。

在美国,封禁TikTok的话题屡见不鲜;在印尼,一纸社交电商禁令,让原本发展势头无比迅猛的TikTok Shop半路折戟,最终无奈退出这一市场;在马来西亚,官方计划禁止TikTok的电商功能,并准备制定相关政策;在越南,TikTok Shop又因为泛滥的假货问题被官方点名。

所幸,TikTok努力寻求解决办法、积极调整自身、继续大力发展电商业务。在美国,TikTok顶着一波又一波的舆论压力,于今年9月成功上线了美国小店,并关闭半闭环、发展全闭环、打造全托管模式、大力招揽亚马逊卖家,同时还积极备战假日购物季一系列销售活动,力图创下营收新高。

TikTok Shop的这些努力没有白费,美国小店上线仅一个多月,就拥有了超25万的卖家,小店闭环单日交易额也突破了1000万美元。在刚过去不久的黑五网一大促活动中,TikTok Shop也取得了亮眼的成绩,活动当月的整体支付GMV环比大涨215%,黑五当日的GMV更是暴涨了400%。

其实,拜登政府内部也对封禁TikTok感到不安,因为他们可以借助TikTok在2024年总统大选以及日后的选举中接触选民。美国商务部长雷蒙多在今年3月接受采访时称, TikTok禁令可以说会让民主党“永远失去35岁以下的所有选民”。

上个月,蒙大拿州在全州封禁TikTok的努力遭遇了挫折。一名联邦法官裁定,蒙大拿州此举可能超越了州权力,侵犯了美国宪法第一修正案对言论自由的保护,并“在多个方面违反了宪法”。该法官发布了一项临时禁令,阻止蒙大拿州的法规在2024年1月1日生效,以便等待对这一问题展开全面审理。

总的来说,TikTok Shop确实遇到过不少挫折,但前路未定,它还有很多机会。无论如何,发展电商业务,都是它一直以来坚定要做的事。

一直被美国官方盯着、犹如行走在刀尖上的TikTok,这次姑且可以松一口气了。

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