报告揭露网红捞金术！IG、YOUTUBE、facebook收益对比

AnyMind调查，网红最常用的平台是IG，各品牌也最愿意投放营销预算到IG上。

近来万物齐涨，只有薪水冻涨，不少人想利用网络力量斜杠，当网红成了热门选项；但当网红好赚吗、社交平台要如何经营？据AnyMind Group公布的最新数据，在亚洲，Instagram（IG）是2021年品牌主投入最多花费的社交平台，拥有高达五成以上（54%）的花费占比。其次为 YouTube (26.1%) 和Facebook (19.9% )。

▲数据显示，各品牌商愿意花在IG上的营销预算大过FB与YouTube(YT)。

AnyMind Group表示，人类的感官 90％以视觉为主，Instagram 就是以视觉图像为主要内容，因此带来很好的呈现效果。此外，合作方式灵活多元也是 Instagram 深受品牌喜爱的原因。

投资占比排名第二的 YouTube 因着影片能涵盖大量信息，包括说明讲解、实际示范等，同时能带来身历其境的体验，也成为品牌主偏好投资的平台之一。不过，AnyMind Group指出，每个平台受众的年龄层也有所不同，品牌还是需以目标客户的轮廓，选择最适合的合作平台。

另外，以产业分类而言，最大量使用网红营销的类别为时尚美妆、食物与饮料和生活风格。从数据而言，时尚美妆产业投入最多资源在AnyTag网红营销上（52.1%），其次为快速消费品(31.7%)与家电产业(9.63%)。

其中，美妆产业更以Instagram为主要沟通平台，因为吸睛的图片是与受众沟通最直接有效的方式，通过图片可将观众带入品牌想呈现的情境之中。

YouTube 则是常被用来宣传食物饮品与生活用品，可借助影片实际开箱试吃、示范产品如何使用，还能够与多元的话题内容搭配，加深观众印象。

▲国内网红所使用的社交平台以 Instagram、Facebook 和 YouTube 为主。

AnyMind Group表示，由于YouTube 是以影片为主要沟通媒介的平台，对网红而言，需要较高的进场时间成本与技术门坎。因此，国内网红多以经营Instagram、Facebook 为主，特别是在刚入门的微网红阶段。

不过，网红多半经营不只一个社交平台，多平台经营可以触及不同平台的受众、带来更多粉丝数量，品牌与经营多平台的网红也可以有更弹性的合作方式，不只合作图文或影片，为网红带来更多元的收入来源。

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