美国父亲节消费将达200亿刀 出海品牌如何在TikTok做营销?

根据美国零售联合会 NRF 预测，今年父亲节的消费者支出预计将达到 200 亿美元，至少与去年创纪录的 201 亿美元持平，并且预计今年约有 76% 的美国成年人将以各种形式庆祝父亲节。在欧洲，货运管理运输平台 Qapla 预测西班牙市场 2022 年父亲节线上礼物订单将增加 21%。

与此同时，父亲节的消费热情也反映在短视频和社交平台上。在 Facebook 上，有接近 300 万用户参与了父亲节的话题讨论；Instagram 上关于 #fathersday 的帖子超过 1500 条；在 TikTok 上，话题 #happyfathersday 的观看量更是超过 35 亿次。这无疑为品牌进行产品营销提供了机会。

父亲节消费在全球范围内正呈现出上涨趋势，那么，品牌该如何抓住父亲节，将营销效果拉满？

根据 TikTok for Business 的洞察，各类出海品牌可以重视以下几个方面：

1、打造与男性消费者产生共鸣的营销内容，增加品牌曝光。品牌可以考虑通过创造贴近用户生活的内容生态，打动目标用户，吸引更多潜在消费者。例如，TikTok 上的爸爸们从不吝啬于展示家庭的精彩瞬间，他们喜欢分享真实、有趣的家庭生活等。基于此，品牌可以在 TikTok 上发起创意挑战赛，围绕 " 爸爸的一天 " 上传创意视频，与爸爸们建立情感联结，激发更多用户对于产品的需求和对于美好家庭生活的探讨，让品牌讨论度再次升级。

2、巧妙利用热门的平台和优质的广告产品。好的内容需要理想的渠道去打通市场，一些优质的广告产品可以让有创意的品牌内容最快速有效的展现在广大用户的视野中。

3、出海品牌还可以尝试与符合品牌调性的创作者联手，共同裂变更多原生内容。TikTok 上就拥有很多父母型达人，他们不吝啬于展示家庭生活的精彩瞬间，无论是通过官方广告代理商还是 TikTok 达人营销平台（TikTok Creator Marketplace），品牌可以选择爸爸群体更容易关注的达人，并策划结合产品特点与达人自身风格的视频。

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