如何运用Reddit进行推广营销,针对男性市场的跨境电商

作者: 泛思网 | 2023-06-08
如果你跨境电商产品是面向男性市场,比如男鞋,男装等,那么可以来reddit试试。Reddit是一个直接与目标受众交流,成为对你的品牌至关重要的群组的一部分,并与这些群组建立真实关系的机会。

一.什么是Reddit?

Reddit是一个综合性的社交新闻论坛,它是网页新鲜事件和热点事件的源头。Reddit里是以板块区分主题的,里面至少有百万个板块,每个人都可以创建板块,但是如果板块质量不高,创建的板块可能会被撤销。

Reddit是一个“非主流”的娱乐、社交及新闻网站,内容包括新闻、电子游戏、电影、音乐、书籍、健身、食物和图片分享等,类似“美国版百度贴吧”。

Reddit将自己标榜为“互联网的头版”,因为它的主要焦点是社交新闻聚合。Reddit是关于用户生成的内容,可以由用户进行投票。如果帖子获得大量upvotes,帖子将转移到热门页面,甚至首页,直接面向1亿多的用户群体。

关于Reddit的一些术语:

Redditor:Reddit上的用户;
subReddit:网站首页分类的板块;
upvote/downvote:类似点赞/点踩,决定帖子的人气;
threads:用来讨论的主贴。


二、卖家为什么要考虑用Reddit营销?

在你将其作为营销策略的一部分之前,需要了解有关Reddit用户群的所有信息:

(1)71%的Reddit新闻用户都是男性

(2)其中59%的人年龄在18-29岁之间

(3)47%认为自由主义者(只有13%认为自己是保守派,39%认为是温和派)

(4)47%的Reddit用户几乎一直在线(相比之下,美国成人总数的21%)

如果这个群体属于你的目标受众,Reddit可以极大地帮助你将在线品牌推向更高水平。

对采用社交媒体营销的卖家来说,要会运用社交媒体的深层潜力来吸引并拉拢受众,这个行业往往需要用更犀利的眼光发掘社交媒体的潜力。

一般卖家会在大型社交媒体平台上投广告,像Facebook、Twitter、Instagram和LinkedIn,也许还有Pinterest,并将这些视为唯一的社交媒体营销渠道。是的,这些平台上是有很多用户及社交活动,但是互联网是一个“大熔炉”,除了这些大型平台之外,其他平台上可能有你的潜在客户。Reddit或许就是这样的平台。


三、Reddit的运作模式

Reddit将自己标榜为“互联网首页”(front page of the internet),因为该网站主要关注全网的新鲜事件及热点新闻。虽然,Reddit上的用户大多都将该网站当做是一个论坛,但Reddit更多的是一个交流平台,用户可以在该平台上发表帖子,然后其他用户可以对该帖子upvote(类似点赞)或downvote(类似点踩)。最火的帖子就会被顶到首页最前排。

Redditors对他们所建立的群组进行了极大的保护,并且反感那些为了个人利益而试图发布Reddit某个板块的个人或品牌。Reddit群组的用户聚在一起都有特定的爱好原因,或者只是为了简单的乐趣。如果你想在这个社交平台上获得成功,你必须真诚地尊重他们。


四、Reddit的八种类型营销

Reddit的内容几乎可以是任何类型的数字内容,其中包括你可能还没有想到的新类型内容。Ueeshop将这些类型按照潜在的参与度进行了粗略的排序,但对你的品牌起作用的方式可能会有所不同。以下是Reddit上获得最多参与度的内容类型。

1.GIF格式

Reddit喜欢GIF,包括体育、活动、电影场景、动画、可爱的动物,以及带有Reddit笑话的流行文化配音场景。GIF是视频的小版本,如果你的品牌采用了其他类型方式,你可能会发现GIF很成功。

2.视频

一般来说,链接到YouTube或Vimeo等平台会产生相对较低的参与度,加载视频可能需要很长时间。要明确的是,这并不适用于所有的板块,所以你的内容可能会有所不同,但是如果你可以将视频的最佳部分放到GIF中,然后在评论中链接到完整的视频来源,你可能会看到更多的参与。

3.图片

静止图像适合移动设备,但图像需要很有趣。

4.文本

许多Reddit受欢迎的板块几乎完全是基于文本的帖子和讨论。这在移动时代听起来有点违反直觉,但许多Redditors喜欢有深度的内容和发人深省的讨论,使文本成为他们的首选格式。

5.博客

总的来说,Redditors对博客垃圾邮件非常反感。你应该确保内容非常精彩。如果你觉得你有一篇博客长度的内容值得分享,可以考虑将它作为Reddit上的文本帖子,而不是链接到你的网站。

6.AMA

AMA代表“问我什么(ask me anything)”,这些主题邀请Redditors问一个人任何他们想问的问题。具有独特故事或具有良好声誉的人或品牌在AMA中取得了很大成功。AMA通常出现在Reddit r/AmA板块中。如果你在某个领域非常专业,这样的帖子非常受欢迎。

7.新闻

互联网的速度使Reddit成为一个强大的突发新闻中心。在与及时更新相关的群组(政治、视频游戏、电影等)中,分享一条新闻可能会让你成为热门话题。有时候这条新闻是来自思想领袖的一条新推文,或者是关于什么可能成为一个群组的主要问题的第一篇文章。

8.广告

Reddit在过去几年里已经多次对其广告平台进行了整合和重组。一般而言,按群组定位广告对潜在客户来说是有成效的,而广泛的数字显示风格广告的参与度似乎较低。

建议大家当你开始发布原创内容时,多样性很重要,所以仅仅因为你获得了GIF的成功并不意味着你只需要发布GIF就可以了。如果可以的话,为你的受众提供多种方式的服务。

 

四、结尾

Reddit的群组结构意味着它将在你更广泛的社交媒体营销战略中占据一个非常不同的位置,并带来一种不同类型的品牌参与。Reddit是一个直接与目标受众交流,成为对你的品牌至关重要的群组的一部分,并与这些群组建立真实关系的机会。

从这个角度来看,可以认为Reddit是一个扩展工具,为你创建和分享与你品牌相关的原创内容打开一扇新的大门。

Reddit广告还处于早期红利期,它的广告优势是成本低,而且可以定位到受众,这一点跟Facebook广告类似,可以直接定位兴趣社区,只要有关联的用户进入社区,广告才会出现,实现更精准的投放。

不同的渠道只是获客成本和用户群体之间的区别,大胆尝试,多一个渠道引流,多一个曝光机会。

 

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