Instagram算法更新:UGC会降权?品牌营销怎么办?

2022-05-14
Instagram新功能:a. 商品标签,b. 增强标签,c. 排名算法优化。

近日,Instagram的负责人Adam Mosseri在其个人账号更新了一则介绍Instagram新功能的视频。该视频共公布了3项更新,分别是:
a. 商品标签
b. 增强标签
c. 排名算法优化。

Mosseri介绍这三项更新都是为了更好地赋能创作者,帮助创作者在Instagram平台获得应有的回报。而从品牌在Instagram进行营销的角度来看,这三项更新中尤其是排名算法的更新,需要品牌的格外注意。

因为排名算法决定着流量走向,借势排名算法可以获得更多的曝光。那我们就来优先解读Instagram对排名算法的更新。

一、Instagram的排名算法更新详情

在没有透露太多细节的情况下,Mosseri表示Instagram的排名算法将为原创内容赋予更多价值。这意味着用户自己创建和发布的内容在Instagram上,会比重新发布的内容获得更多的推荐。

Mosseri还强调了,尤其在Reels的创作上,Instagram希望那些原创的创作者能够获得应有的奖励(比如流量和资金奖励)。

但由于视频内容过于宽泛,这则更新也会引发一个原则性的问题:原创内容如何界定?

是全网第一个发布的内容,还是Instagram平台上第一个发布的内容?

是仅用Instagram平台原生功能发布的内容,还是可以上传剪辑好的内容?

Mosseri在评论区坦言Instagram还无法确定内容是否为原创,而是通过某些条件来综合判定。

1.在今年3月,Instagram明确提出,一定要避免发布明显(即含有水印)是重复发布或者从其他平台转发的内容。也就是说带有其他平台(尤其是TikTok)水印的视频,会被降权;

2.Instagram会查看账户过往视频中发布的人物,如果其上传的视频内容的主角都是不同的人,很容易被判定为“内容农场”,被认为是“转载”、“内容聚合”类的账号和视频也会被降权;

3.直接从发布时间来判定,这样的方法只能辨别同在Instagram平台上重复的视频,发布最早的即为原创,发布时间晚的则为重复。

同时Mosseri也强调,Instagram的原创度排名算法仍然在优化,以便更好地打击内容聚合类账号、鼓励坚持原创的创作者。


二、品牌如何应对排名算法更新?

从平台的角度来说,Instagram贯彻其开年发布的重点方向,即大力扶持“创作者”。因此,通过从排名方面奖励原创作者,降权转载和重复的内容是必然的选择。

但对品牌来说却有一定负面的影响。比如说,品牌在社交媒体上常用的UGC营销怎么办?

在视觉营销公司Stackla推出的UGC营销数据报告中显示,近80%的受访者表示,UGC对他们的购买决策影响很大——这一影响力比KOL内容的影响力高8.7倍,比品牌内容对消费者的影响力高6.6倍。

因此许多品牌也会积极地在社交媒体上收集用户的UGC创作,并且将这些UGC内容积极地转发到自己的主页上进行展示。比如我们曾经研究过的小米、大疆、PatPat这类构建粉丝社群以提升粘性的品牌,以及Snapmaker、创想三维这种需要运用用户作品来展示产品特性的品牌,UGC营销都是不可或缺的重要环节。

那么在Instagram的新排名算法下,品牌直接将用户已发布的UGC内容重新发布在主页上显然会影响自己的内容排名,甚至是主页权重。怎么办?

我们给出的建议是品牌可以通过Instagram新推出的另外两个功能来转变UGC营销的思维和方式。

1.商品标签功能:商品标签功能即用户可以在自己的帖文中直接标记商品,并且支持跳转购买的功能。在Instagram上,该功能通常被KOL用来标记与自己合作推广的产品。如今,Instagram将该功能开放给所有的Instagram用户,也就是说即使不是KOL、没有那么大的影响力,任何一个用户都可以在帖文中标记商品。

品牌可以有意识地引导用户在原创的帖文中标记自己的商品,并予以一定的奖励,从而通过每一个普通用户的原创帖子来提升自身品牌和产品的排名和曝光。

2.增强标签功能:在Instagram用户都可以在帖文中tag其他用户,这样可以增加账号之间的联动和曝光。而更新的“增强标签”功能,则除了显示tag的用户名称外,还可以展示该用户在个人主页为自己设置的标签,如作曲家、美食博主、摄影师等。

运用这一功能,品牌可以和创作者联合发布原创内容。比如在品牌主页发布一张精美的图片,并使用增强标签功能tag出该图片的摄影师;又比如在主页发布一段短视频,并tag出该视频的主演和拍摄者,都将品牌与创作者之间更好地合作渠道。

品牌在Instagram“原创度”上的注意事项

该算法更新除了给品牌带来更多合作方式和启发以外,其实也带来了一些限制。比如Instagram并没有透露“同一个账号,是否首发在Instagram上的内容才算原创内容?”

对许多品牌的海外社交媒体营销来说,将同一内容同步发布到不同的平台是一种常规操作。那么如果并不能保证将内容首发在Instagram上,最好的方法就是根据平台特性,在不同的平台发布不同的内容。

但是对于建立了社交媒体矩阵、需要同步管理非常多社交主页的品牌来说,如何省时省力地为Instagram定制原创和首发的内容就成为了难题。

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尤其在需要为不同账号发布不同内容的时候,OneSight营销云后台的“智能发帖”功能,能够快速切换品牌正在管理的平台和主页。并且在聚合发帖页面,OneSight营销云还支持帖文在线翻译、根据不同时区定时发布和直接预览帖文发布效果。

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