Facebook广告点击率提升宝典,如何脸书投广告50刀变成500刀?

作者: 泛思网 | 2023-05-28
Facebook强调,在运行期内不要对目标进行修改,因为即使是微小的改变也会导致目标被重置。从本质上讲,调试Facebook广告更需要的是耐心,给予广告收集足够的预算和时间进而优化,可能会是最为关键的一步。

据调研结果显示,Facebook广告良好点击率在2-5%,约1/4的平均点击率在5-7%,点击量越高,转化机会也就越多。然而不少企业现实中广告费消耗的是越来越多,点击率却没有什么增长,那么问题来了:各行业广告平均点击率情况如何?广告点击率低的影响因素及如何提升?接下来给大家重点分享。

扩大你的Facebook广告规模的目的是增加广告支出的同时还能赚取利润,懂得如何扩大Facebook广告的规模,是拉开“贫富差距”的重要一环!

1.扩大受众规模

要开始这第一步,我们需要知道我们的Facebook受众是谁,再研究如何做到这一点。重新思考受众的组成部分,是将Facebook推广预算扩大到每天50美元以上的第一步。细化Facebook受众的颗粒度,从微小的、狭隘的受众到更大的、更广泛的受众,会有机会找到更多新用户。

2.增加同类受众的规模

寻找相似受众是扩充受众的最简单方法之一,所以如果你正在运行有收益进账的Facebook广告,那么在无意之中已经做到了这点。刚开始投放广告就像在硅谷闭着眼睛扔石子,随手就能砸到工程师一般,总会找到对品牌感兴趣的受众,但如果你长期向同一个社区投放广告,难免引起视觉疲劳,大多数人都看过的广告的转化率,必然是会下降的。陡增的CPM(按曝光付费广告)都是广告效果可能接近受众饱和的迹象。

3.扩大地点定位的范围

当涉及到扩大受众时,寻找2级市场可以是一个以低成本吸引新受众的方式。如果你决定拓宽产品的销路,适合代发货的轻量级产品会是不错的选择。

美国是世界上网民人口最多的国家之一,竞争较为激烈,各种拥有大量英语人口的国家,如加拿大、欧洲和南美洲,却往往被忽视。一旦你的Facebook Pixel在一个国家收集了足够的用户资料信息,它可以很容易地应用它所学到的知识,在其他国家寻找新客户。在美国以外的几个国家创建Lookalike Audience,利用这些竞争不激烈的地区的低CPM的优势,可能是扩大受众的好方法。关键一点是确保你的语言设置与你的广告和网站上使用的语言相匹配,这样只有懂当地语言的人才能看到你的广告。

4. 构建营销漏斗

除了寻求更广泛的偏门市场,你要投入更多的资金来创建一个细分的Facebook漏斗,大多Facebook新手利用他们的首次促销活动来寻找新用户或重新定位网站访客。当你把每天的广告支出从50美元增加到500美元时,Facebook漏斗的层次需要更为细化。对有较高购物意向的受众分类是扩展Facebook广告漏斗的一个简单方法。那些通过页面上观看视频或访问你的网站等行为对你的品牌或商品表现出一定程度兴趣的人会被系统识别为认为是意向较高。

针对每个细分漏斗投入单独的预算,看看哪一类型的受众在定向时表现更好,方便日后为这些细分市场分配更多的预算,并开始在一个单独的活动中运行针对该目标的广告。

5.增加预算

花费更多的钱在Facebook广告上,却没有预期的回报承诺,这中间可能产生的风险并非是所有卖家都能承受的。很难想象在没有转化的广告上日复一日地亏损,所以在正式投入前需要认真研习“Training Phase”,这是你在Facebook广告管理后台会碰到的短语。每替换一个广告子集,Facebook都会引导你开启新的一个学习阶段,这个信息通常会显示在广告集旁边,直到优化数量突破50个。Training Phase在Facebook的支持页面上有详细的分解。总之,他们开发这个步骤是为了告知营销人员,一旦你替换,Facebook的算法将花费一定的时间来弄清楚向谁提供广告。

Facebook强调,在运行期内不要对目标进行修改,因为即使是微小的改变也会导致目标被重置。从本质上讲,调试Facebook广告更需要的是耐心,给予广告收集足够的预算和时间进而优化,可能会是最为关键的一步。

6.增加广告账户

有效的多账户运营不仅可有效规避风险,更能加速引流过程,通过精细化产品品类运营及多维度投放,批量复制成功账户,提升爆品打造的可能性。

通过上方的分享,希望可以帮助到企业,Get到优化广告点击率的诀窍,从而提升点击,增加曝光,在降低成本的同时获取更多转化。

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